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二次元:打造經濟增長新形態

來源:網絡整理??? ???更新時間:2019-10-31 04:40

2019年10月31日 星期四

  往期回顧   中青報系    

二次元:打造經濟增長新形態

中國青年報·中國青年網記者 夏瑾  來源:中國青年報 ?。? 2019年10月31日   05 版)

“未來30年,我們將迎來一段文化蓬勃發展的時期,二次元市場成長空間巨大,其增長速度將會非常驚人。淘寶開直播、快手帶貨這些現象都在告訴我們,內容才是所有商品交易流量的來源?!痹?019中國·懷仁二次元經濟與人工智能峰會上,易動娛樂創始人程海明說,未來所有的交易,都需要把內容和二次元連接起來才有機會。

    “Z世代”為二次元經濟創造了廣闊的市場

伴隨著全球新經濟商業模式的崛起,以動畫、漫畫、游戲、網文為代表的二次元文化漸漸被越來越多的人接受,由二次元文化衍生出的二次元經濟也正在蓬勃發展,成為文化產業新支點。二次元經濟是二次元文化的消費形態,具有極強的創作、傳播屬性,有版權交易、內容和廣告傳播、主題商品化等多種變現方式,通過賦能傳統產業,衍生出“粉絲經濟”“創意經濟”“體驗經濟”和“城市IP經濟”等諸多經濟形式,產生了更廣泛的經濟效益。

10月11日,嘉賓大學、中國傳媒大學廣告學院、中國青年報社文化中心在2019中國·懷仁二次元經濟與人工智能峰會期間,聯合發布了中國二次元經濟報告(以下簡稱“報告”)。報告對中國二次元經濟定義、中國二次元經濟與產業的現狀和發展趨勢、中國二次元產業進入能力評價模型及解讀、中國二次元經濟在產業共同體中的跨界賦能做了詳細介紹和分析。

中國傳媒大學廣告學院副院長趙新利認為,被稱為“Z世代”的95后人群,是互聯網的原住民,其行為方式、思維方式、消費方式,以及信息接觸方式都有著前所未有獨特性?!癦世代”為二次元經濟創造了廣闊的市場,其消費能力的不斷提升將會推動二次元產業的不斷發展。而文化產業,特別是動漫產業的崛起也為二次元經濟插上了騰飛的翅膀?!叭毡镜睦痈嬖V我們,動漫不僅是年輕人的專愛,喜歡動漫的年輕人長大后依然會對動漫充滿感情。等95后長到40歲的時候,他們依然會是二次元忠實的受眾。與此同時,新一代的年輕人還會不斷成長,所以二次元受眾會在積累中不斷壯大?!?/P>

    將二次元與城市IP結合,拉動城市經濟發展

利用二次元打造城市吉祥物,拉動城市IP經濟發展,是當前許多地方政府關注和重視的事情。前不久在武漢舉行的第七屆世界軍人運動會上,兩點十分文化傳播有限公司與武漢軍運會執委會合作,推出了具有武漢特色的吉祥物“兵兵”,并為之制作了宣傳片。該公司CEO王世勇說:“吉祥物是傳達城市發展理念、城市精神的很好的方式。推廣品牌80%靠的是視覺,理念是釘子,視覺是錘子。視覺要非常有力,才能把理念錘到人們的腦海里?!?/P>

以日本熊本縣為例,2011年,貫通日本九州的新干線將全線開通,這意味著大批游客可以更便捷地來到九州觀光旅行。熊本縣政府看準這個機遇,做一些特殊的地方推廣活動,吸引游客在熊本下車,住下來,產生更多消費。王世勇說,“該縣打造出熊本熊作為當地的吉祥物,著力發展旅游業,從而拉動了整個城市經濟增長?,F在我國很多城市也在學習熊本熊的經驗。對于我國一些二三四線城市來說,采用這種方式將當地特有的文化與二次元結合在一起,可以使歷史重新煥發青春?!?/P>

城市IP經濟方興未艾。景域集團總裁朱景榮認為,IP創新是發展一個地區旅游經濟的有效途徑?!奥糜蜪P,簡單說就是旅游資源。通過創意和知識產權的融入,形成一種具有信用體系、自帶流量、可以傳播并能形成獨特內容的旅游產品。把IP變成產品,是旅游內容提升的最高層次,上海迪士尼樂園、廣州長隆歡樂世界都是IP和區域旅游結合的典范?!?/P>

將二次元動漫與地區土特產進行商業結合,是易動娛樂公司正在著手進行的事情。易動公司是一家專門從事動畫電影制作的動漫公司,在《流浪地球》《哪吒》等電影制作中,都有不同程度的參與。該公司CEO程海明表示:“現在,幾乎所有的衣食住行產品,都可以和二次元內容進行深度結合,通過二次元,可以把一個地方非常接地氣、具有本土特色的產品包裝成有趣有吸引力的IP?!?/P>


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